商标制度面臨的(de)新挑戰：有品牌價值的(de)商标才值得(de)保護

知識産權是什(shén)麽？是一個(gè)國家的(de)核心競争力。我國現在是知識産權大(dà)國，但不是知識産權強國。我國2017年發明(míng)專利申請量達到138.2萬件，連續7年居于世界首位，而我國商标注冊量突破了(le)3000萬大(dà)關。我國爲什(shén)麽會有這(zhè)麽大(dà)的(de)商标申請量？有兩個(gè)原因：第一個(gè)是惡意注冊商标，第二個(gè)是企業大(dà)量迫不得(de)已的(de)防禦性注冊，即防止惡意注冊商标。

當前商标制度發展的(de)方向， 第一是強化(huà)品牌強國戰略。品牌是商譽，商譽是企業辛勤投入累積的(de)結果，所以品牌是值得(de)保護的(de)，有品牌價值的(de)商标也(yě)是值得(de)保護的(de)。第二，在整個(gè)商标注冊中，商标秩序的(de)重塑就是誠實經營的(de)市場(chǎng)競争秩序。中國的(de)商标制度究竟要給公衆和(hé)社會什(shén)麽樣的(de)指引？這(zhè)個(gè)指引是誠信經營還(hái)是投機取巧？如何防止商标注冊制度的(de)異化(huà)，也(yě)是一個(gè)問題。

商标制度正處在時(shí)代的(de)轉折點上，未來(lái)整個(gè)國家的(de)商标戰略、品牌戰略，以及司法導向會有一個(gè)比較大(dà)的(de)變化(huà)。國内優勢企業、著名的(de)品牌商标要有信心，因爲司法會給予更強有力的(de)保護，會給企業商譽成果以相當大(dà)的(de)保護強度。